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抓住第一批00后腾讯音乐娱乐已经提前发力金城武

2022年11月09日

抓住第一批00后腾讯音乐娱乐已经提前发力

有人说，抓住年轻群体，就等于抓住了品牌的生命力。也正因为如此，如何让年轻用户爱上自己就成为了品牌需要常常思考的话题。而无论是有百年历史的可口可乐，还是新新崛起的故宫博物院，对于在开放环境下成长的90、00后年轻人来说，其实并无严格分别，相反，只要是能够击中他们内心、调动他们情感归属的，就是符合他们标准的年轻品牌。

在前不久一年一度的互联网盛事F&M创新节上，腾讯音乐娱乐集团就联合虎嗅网，专门推出了一个年轻馆。活动当天，在音为年轻的大主题下，腾讯音乐娱乐集团专门打造未来音乐姿势站的互动展区，由代表年轻分贝的架子鼓、表达自我态度的歌词板、乐评板等丰富多彩的互动玩法吸引了大批追逐科技潮流的新青年们。不仅如此，二次元歌姬洛天依，歌手、奇葩说辩手马剑越，好妹妹乐队、陈粒经纪人奚韬，独立音乐人、众乐纪创始人陈鸿宇等音乐领域的年轻意见领袖，也分别从音乐的角度，展现了个性、独立的年轻人态度以产品为核心，加上跨界、互动参与、意见领袖的全年轻化配备，腾讯音乐娱乐的年轻基因也得到了充分释放。

拥有陪伴几代人青春成长的王牌音乐平台，腾讯音乐娱乐在深厚的发展积淀下，深谙各时期年轻人的喜好，在与虎嗅年轻化的跨界合作背后，实际上是以产品+用户+营销的金三角年轻基因模型。

产品的年轻基因

年轻人喜欢的内容、功能，流行的产品应用，在腾讯音乐娱乐集团旗下系列产品中就有很好的体现，比如和综艺节目结合的专辑、评论、弹幕，还有数字专辑的创新玩法，每个产品的体验都渗透着年轻的基因。在腾讯音乐娱乐独家音频合作的各大综艺节目中，腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网友们进行了实时互动，如评论、弹幕、投票等多维互动参与。让网友们在视觉、听觉盛宴之后，可以充分表达，参与其中，这种身临其境的感受不仅推高了节目热度，对用户来讲，体验的好感度也会增加。

用户的年轻基因

在强大的腾讯社交基因中的腾讯音乐，共享着腾讯系年轻用户群的资源优势，在一个关系链中体验腾讯音乐产品，以音乐为载体成为社交分享、交流的连接。目前腾讯音乐娱乐集团旗下各个产品，比如QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，还有年轻人都在玩的直播(酷狗直播、酷我聚星)和在线K歌(全民K歌)，以及聚集了年轻新生代原创音乐人的腾讯音乐人。占据了国内 90 后、00 后等年轻一代的娱乐消费市场，并伴随着这几代人一起成长，因此能够轻松触及绝大多数年轻粉丝。

营销的年轻基因

产品到用户的引爆，需要各种营销活动连接，营销活动创意、内容的表达都需要年轻化体现，就连一个文案，如果能够说到用户心里，那么年轻人就会觉得这是自己的品牌。所以我们可以看腾讯音乐娱乐与虎嗅的年轻馆是如何用架子鼓、疗丧暗语等内容元素打动着年轻用户。

这，也为在探寻如何与年轻群体对话的品牌们提了个醒与其去费力迎合讨好，不如真正激活自身的年轻基因，让自己与他们的交流互动变得更加真诚、简单而有趣。