融媒体时代中国新歌声借势互联网延伸品牌营销价值陈珊妮

融媒体时代，《中国新歌声》借势互联网延伸品牌营销价值

在娱乐营销新时代，品牌如何借势爆款IP实现与消费者深度沟通，最大化释放营销势能?在2017年iJOY悦享会上爱奇艺首席营销官王湘君给出了爱奇艺解决方案：依托爱奇艺一核五弹悦享营销模型的，以IP内容为核心，以多元化的IP生态资源实现全面整合营销。

这不仅在年度爆款综艺《中国有嘻哈》上得到了充分的释放，也在《中国新歌声》第二季上得以了体现。如果说《中国有嘻哈》实现了绝对伏特加ABSOLUT用IP营造愉悦营销场景，那么《中国新歌声》第二季则实现了小郎酒品牌基于IP生命力和娱乐增值价值的持续开发，成功助力其升级创新营销。

全民聚焦IP强势锁定品牌用户群体

独家冠名爱奇艺《中国新歌声》第二季的小郎酒可谓是独具慧眼，经过爱奇艺平台的强势传播，在节目播出后品牌获得了大热的话题度和持续的关注度。《中国新歌声》第二季取得令人称赞的成绩正印证了小郎酒品牌选择爱奇艺平台的正确性。爱奇艺强大的平台流量、丰富的内容资源、领先的营销理念，成就了小郎酒的创新营销。

长辈们才喝白酒一度成为受众对白酒的固有印象，但随着年轻受众的不断增加，郎酒集团也一直在思考如何将旗下白酒拓宽至年轻的消费群体。此次小郎酒与爱奇艺平台成为品牌战略合作伙伴正是因为爱奇艺作为国内主流视频网站。而且，爱奇艺拥有强大的平台流量、丰富的内容资源、领先的营销理念，平台价值十分凸显。更重要的是爱奇艺拥有较多的年轻消费群体，可以通过弹幕、泡泡社区等多种形式进行互动，拉进了主流年轻用户与小郎酒品牌的距离，实现节目热度的持续发酵，迅速带动小郎酒热度，提升了小郎酒在年轻消费群体中的影响力。

传播升级下的平台创新

爱奇艺平台与小郎酒品牌就《中国新歌声》的战略合作，不仅标志着郎酒集团进入了网络宣传推广的新时代，更代表了爱奇艺平台一种全新搭配的尝试与创新。众所周知，传统的广告形式已经很难打动受众，此次小郎酒独家冠名爱奇艺《中国新歌声》第二季，除了抢占眼球的开篇广告，时刻在线的右下角角标广告，更通过爱奇艺平台自创的创可贴广告将品牌信息巧妙融入在节目中：mountain top，酒跟着一起来、为兄弟打call，义不容辞、拿瓶小酒来麻醉，忘掉中枪的滋味等，给消费者带来更多个性、好玩的广告阅读形式。以软性传播的方式，对小郎酒品牌进行内容输出，以全新易接受的方式，实现消费者对品牌的深度理解与互动，以创新的传播形式及营销方式深入受众内心。

优势资源整合抢占用户心智

此次爱奇艺与小郎酒的合作不仅局限于小郎酒冠名《中国新歌声》第二季。当人们由从前的在家看电视到如今随时随地看视频节目，信息的获取变得更加碎片化，而小郎酒成为唯一指定用酒与《中国新歌声》的结合搭乘爱奇艺平台随心所欲地观看模式，使受众以全新的角度接收小郎酒的品牌信息，一提到《中国新歌声》自然而言联想到小郎酒。白酒品牌与音乐选秀节目的混搭，本身就是一种新的形式，配以爱奇艺平台强大的资源优势，必然抢占消费者眼球。无论是成效卓著的《中国新歌声》，还是突然爆红的《中国有嘻哈》，都是爱奇艺平台200+优质内容的成功输出，爱奇艺平台通过超级头部IP+精品化自制+大版权+精众内容垂直运作的内容整合布局，高效占领消费者碎片化时间，抢占消费者心智，进而引发多频次互动参与。

爱奇艺平台与小郎酒品牌的战略合作，为小郎酒品牌迅速打响了小郎酒，全国热销的小瓶白酒的口号，是一场有价值、有意义的革新，而对于不断创新为品牌赢得更多关注度的爱奇艺来说又是一项成功的案例和成熟的经验。

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