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李宇春全新专辑于QQ音乐全球独家首发流行将至无人可挡戴安娜

李宇春    戴安娜    
2022年07月21日

李宇春全新专辑于QQ音乐全球独家首发,《流行》将至 无人可挡

11月1日,李宇春2017全新数字专辑《流行》在QQ音乐开启独家预售。

这是李宇春2017年唯一的一张音乐专辑作品,也是于她于歌迷都异常重要的一张。她将自己身处娱乐这些年中,对于流行、音乐,乃至对世界的思考都融入到这张专辑中。她说,我们身处的年代,我们安置的欲望,我们消费的流行,就在其间无声而起,无形而散。

但就如若不乖张放肆,就不会是天后李宇春。面对流行,她同样说,既然年轻?盛,必定温顺尚早。

正如新专名字流行,你爱流行。你恨流行。你在流行。你就是流行。,李宇春正在创造流行,定义流行。

音乐表达玩跨界 李宇春新专不断突破

10月11日,李宇春新专单曲《今天雨,可是我们在一起》先行发布,10月27日,单曲MV发布。新专风格从这首歌的制作中可见一斑。

在音乐道路上,不拘于亚文化常态的李宇春,也从不惮于玩跨界创新,从不囿于过去与现实的桎梏,一直在追求形式与内容的共同创新。

内容上,李宇春亲自作词为歌迷写了一首歌,送出了来自偶像的情话表白。曲风依然融入了电子、R&B等多种风格,又更加流畅自然。

形式上,从造型设计到MV拍摄,甚至是专辑封面,李宇春都玩了一把大的。比如《今天雨,可是我们在一起》的MV以独有的3D人脸面部表情的AI技术,实现了出彩的面部特效,犹如科幻大片,让歌迷看后大呼过瘾。

新专的整体风格也是秉持了这支MV与歌曲的精神,时尚与科技与音乐完美融合,华丽大气而又充满新意。

除了造型与内容的突破,《流行》的形式创新还体现在专辑的封面设计,以及与预售一同开启的收集封面玩法上。

QQ音乐创新销售 封面玩法打造系列惊喜

李宇春这张全新数字专辑《流行》共有6张封面。从1号预售开始,QQ音乐将每天曝光一张封面,直至11月7日,封面全部公布,《流行》正式上线。

而这并不是李宇春和QQ音乐第一次玩专辑连载。

去年,李宇春携数字专辑《野蛮生长》加入QQ音乐Music+,专辑共分为《野》、《蛮》、《生》、《长》四个mini专辑,收录不同主题的音乐作品,分阶段讲述李宇春野蛮生长的故事,发行周期近半年之久。

在QQ音乐的粉丝铭牌升级销售策略的影响下,《野蛮生长》系列数字专辑的最终累计销量超过662万张,总销售额达3300多万元,创下了中国数字音乐史的销量新纪录。

但以封面做文章,这还是第一次。

在今天曝光的第一张封面中,李宇春以复古造型搭配太空感妆容利落出镜,一脸高冷地秀长腿,画面中充满了旧与新、古典与未来的碰撞感。

封面一经曝光,就引起了粉丝大面积的转发刷屏,与自主传播,也为新专的预售开启了一波小高潮,让人开始期待接下来的5张封面,她又会带给人怎样的惊喜。

新专封面系列的创新玩法,以音乐实力、听众基础、融合时尚创新科技元素吸引路人购买,以不断制造惊喜抓住粉丝心理,刺激粉丝购买。

因此,《流行》甫一上线,预售开始刚27分钟,就已突破15万张销量大关。李宇春的音乐号召力+QQ音乐的创新销售策略,二者强强结合的巨大成效已经可以预见。

互联网粉丝经济时代 QQ音乐数字音乐未来在手

作为见证了第一代粉丝经济兴起、经历了音乐行业变革:唱片衰落而后数字音乐崛起的代表艺人,李宇春身上一直有种对粉丝和行业的独特敏锐触觉,也是将偶像与实力结合得近乎完美的艺人。同样,正是秉持一贯创新包容的风格,李宇春对待数字音乐都以拥抱开放的姿态中国首位尝试歌曲网络付费下载的歌手,首创微信预购模式,创造中国数字音乐史的销量新纪录。

而QQ音乐作为李宇春数字音乐帝国的好伙伴,和国内数字专辑的首创者,见证了互联网时代下李宇春音乐帝国的建造,同时以多种合作形式缔造了更多数字音乐神话,凭借平台自身的行业地位和广泛的用户基础,QQ音乐一直是包括李宇春在内等众多偶像、歌手数字专辑的首发甚至是独家发售平台。

由于与唱片不同,数字音乐时代下,不仅下载传播更便捷,同时QQ音乐平台还能提供各种纬度的大数据榜单,如销量、歌曲热度、人气等,方便歌手更了解作品的市场反应。对于粉丝而言,便捷的支付、丰富的玩法、场景化的偶像互动感,大大提高了购买意愿,从而促进歌手数字专辑销量不断提升。

《中国数字音乐产业发展报告》称,2016年全球录制音乐市场总规模达157亿美元,中国网络音乐用户达5.03亿;中国数字音乐产值达143.26亿元,同比增长39.36%。从音乐付费下载到数字专辑付费购买,从粉丝粉丝铭牌升级到封面新玩法,QQ音乐不断创新数字音乐的形式与内容,推动了数字音乐行业整体发展,帮助消费者转变形成全新的行为模式与思维方式。加之粉丝经济势头正盛,版权环境不断改善,以QQ音乐引领的数字音乐行业可以说是未来已来。

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