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快男争取90后年轻观众：拒绝煽情 “鲜肉”居多

[导读]2013年湖南卫视快乐男声卷土重来，节目首期海选播出就给人耳目一新的感觉。无论是湖南卫视还是快男，受众群体都是年轻人。节目在“年轻化”上下足了功夫，为迎合90后的观众口味，做了不少改变。

快男爆红新神曲：勇敢的少年快去创造奇迹时长：3'17''

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来源：湖南电视台

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2013快男(观看)的选手中有很多帅哥美男

腾讯娱乐专稿 文/周萌

2013年，湖南卫视王牌选秀节目“快乐男声(观看)”卷土重来，节目首期海选播出就给人耳目一新的感觉，而这“新”，更多地则是体现在了年轻化。的确，无论是湖南卫视还是“快乐男声”，受众群体都是年轻人。节目在“年轻化”上下足了功夫，为迎合90后的观众口味，做了不少改变。

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海选中加入卡通、搞滚石乐队笑元素的神剪辑让没有任何伴奏的枯燥海选欢乐十足，而直播阶段的快节奏、不煽情也很符合当下年轻人不矫情的性格。至于参赛的主力军选手，大部分都是90后“鲜肉”，别说年轻观众，就连不少四、五十岁的阿姨都看得津津有味。

再配上几位年轻的偶像评审做“调料”，“快男”这道大餐已然成为了年轻观众暑期的最爱。而节目的收视率在23岁以下的年轻观众中也是遥遥领先。

“快去创造奇迹”神曲走红

剪辑包装：海选神剪辑加入卡通元素 节目包装更年轻化

2013“快乐男声”的目标是选出“超级偶像”，而节目也将受众群体锁定了90后，就连评审谢霆锋在宣传片中的口号都是等着90清洗后的油较脏后来叫板。节目受众的这一改变最直观的体现就是剪辑。

和湖南卫视以往所有节目的剪辑都不同。“快乐男声”海选时的首期长沙唱区，“神剪辑”立即成为节目的一大亮点。“幽默、搞笑、接地气”这是不少观众看过节目后的第一反应。

在表现形式上，不仅加入了动漫、卡通的元素，节目创新地将有特色的“奇葩”选手也作了主题归类，十分搞笑。如又唱又跳但又颇为搞笑的选手，剪辑师便将他们放在一起，剪辑出他们最为搞笑，或者最有亮点的地方进行播出，看得观众不亦乐乎。成都唱区甚至还红了神曲，“勇敢的少年，快去创造奇迹”。杭州唱区外景镜头摇到西湖时，节目中应景唱响的《法海你不懂爱》也逗坏观众。

如此轻松、活泼、搞怪的剪辑，也是“快男”今年吸引90后观众的一大法宝，天娱品牌中心总经理赵晖表示，节目组一直在考虑如何吸引越来越多的85后、90后观众，而“快男”从粗剪到精剪的100多人团队里，70%的工作人员都是80后，“他们从小受到络动漫、美剧的影响，更清楚当下的年轻人更喜欢什么，因此节目将不少络用语，以及蔡依林动漫、卡通的技术运用到剪辑里。而且湖南卫视的核心受众就是年轻人，他们不仅看电视，更习惯在络上收看节目，更年轻化。”

直播节奏快不煽情 契合90后收看节奏

当下正在播出的“快男”20强挑战赛中，观众忽然发现，选秀节目中动不动就“内牛满面”的谭炳文画面居然没有了，取而代之的是快节奏的直播，甚至是拒绝煽情。已经进行的两期直播中，没有任何煽情的画面不但多家铝加工企业展出了其在汽车用铝领域的最新产品。选手只是认真的唱歌而评审更多的是专业的点评，每组的5位选手依次唱完，评审进行简短点评，宣布结果后，立刻进入下一组比拼，简单明了，没有任何废话。

“年轻人不喜欢煽情！”赵晖直言，他也表示，之所以限制评委点评，甚至是煽情，是因为舞台应该给在台上唱歌的人，而不应该模糊观众的视线，让观众不知道到底看的是选手还是评委。

选手：“鲜肉”居多 拒绝“回锅肉”扎堆返场

选秀回锅肉反复参赛已经是老生常谈了。但今年“快男”的选手却让人眼前一亮，虽然依然有“回锅肉”参赛，但主战场已经完全属于90后“鲜肉”，80%的选手都是20多岁的年轻小伙，85年以前生人的选手最多就在两成，而且不少在海选阶段就已经被淘汰。

看看进入“快男”66强的名单，不禁让人惊讶，66名选手中，仅有几位是30岁上下的选手，其余都是90年左右出生。为何今年“快男”的90后选手蜂拥而至？仔细想想，由于广电总局对选秀节目选手的年龄要求是年满18周岁，因此，上届“快男”比赛时，90后还不能参赛，再加上节目暂停了一年，因此再重新启动，90后的孩子们也已经达到了年龄要求，1991年出生的选手张伟就是因为此前未满18岁，所以一直等到今年，而“快男”也不乏1995年出生，今年刚满18岁的选手。

但“鲜肉”比例如此之大也让人惊叹，毕竟，其他选秀节目中，回锅肉还是占了很大一部分比例的。但对快男舞台上的选手来说，太多的“回锅肉”对其他选手也不够公平，“如果搞一大堆回锅肉，4、5线歌手返场，对舞台不公平，对年轻人也不公平，快男选的是草根，不是过气歌手。”赵晖说。

随后，赵晖还直言，“快男”今年希望打造的是偶像，而偶像不应该是太过完美的形象，他们身上有这样或那样的缺陷反而更容易让观众接受，“90后观众是整个市场的主力军，他们对虚假的东西已经审美疲劳了，突然看到‘快男’这些不那么完美的选手，会觉得他们和身边同学、哥们一样有亲切感。”

口号、赛制：

口号突出年轻人特色 赛制任选手自由发挥

提起90后，相信很多人对他们的印象都是随性、特立独行、张扬个性而且还追逐新潮。仔细想来，“快男”今年的口号和节目的赛制也十分符合90后的特点。

“想唱就唱，听我的”这句口号可以说是为当下的年轻人量身定制，而这句口号的含义也是让年轻的选手们有自由发挥的余地。赵晖称，“节目8年前的口号是‘想唱就唱，唱得响亮’，当时的年轻人没有平台，我们给你一个舞台，真实表达自我。但这8年间随着络兴起，年轻人可以在络等任何地方发声，但发声后没人理你，所以我们今年的口号是‘听我的’，更符合当下年轻人的特点，听选手，听观众的。”

而节目进入直播阶段后，赛制更是体现了90后的特色。节目组没有设置任何的赛制叶蕴仪，甚至给了选手极大的发挥空间，不会为他们进行任何人为的分组，完全让他们自己进行选择。想当擂主就抢擂主的席位，想挑战这位选手就按下抢擂键挑战，节目组不进行任何干预，完全体现出了90后选手们特立独行的特点。

“今年的赛制更符合90后口味，让选手有更大的发挥空间，而且这样的赛制我们事先也没法预测，我们就是要杜绝所有传言，杜绝所谓的黑幕。”赵晖直言。

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