最火春节档票房预售破亿唐探3占比超70大局已谢承伟景岗山幸福大街王介安暖乐团Xv

春节档票房预售破亿，《唐探3》占比超70%大局已定？

原标题：春节档票房预售破亿，《唐探3》占比超70%大局已定？

在电影行业焦急的期盼中，春节档预售终于开启，然而开启之后，龙争虎斗的局面没有出现，只剩下《唐在和奇瑞汽车的合作中人街探案3》（以下简称《唐探3》）一个人笑傲江湖。

猫眼专业版数据显示， 截止写稿时间，春节档预售开启2天，预售票房累计达到1.21亿。而这其中《唐探3》一部电影预售票房达到8943万，占比超过了70%，可谓一片独大，票房市场上吸虹效应明显。该片猫眼想看人数累计达到424.1万，几乎是春节档其它6部电影的总和。

位列第二的是喜剧片《你好，李焕英》，该片预售票房1611万，猫眼想看人数刚刚突破100万。这跟《唐探3》相比显然有着相当的差距，但是比上不足比下有余，《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》（以下简称《狂野大陆》）《新神榜：哪吒重生》五部电影，预售票房均在百万级别。

而预售票房让此前沉默的排片战有了结果，大年初一（晓雅2月12日）《唐探3》单日排片达到37.9%，《你好，李焕英》与《刺杀小书架》排片超过了10%，分别达到19.5%与12.8%，剩下几部电影瓜分30%左右的排片，单片占比均未超过10%。

预售票房与排片，必然也将对影视资本场产生影响。截止1月29日收盘，文投控股、祥源文化涨停，万达电影、美盛文化、光线传媒等影视公司股价均涨超5%，同时万达、华谊、光线传媒等影视公司纷纷发布了2020年财报预告，显然等到下周一开市，各公司股价还将用来一波变动。

春节档7部电影，为什么《唐探3》一片独大？

对于《唐探3》预售票房一骑绝尘的情况，是意料之外情理之中。

对细长杆件和薄壁构件尤其重要 从2020年春节档延迟到2021年春节档，《唐探3》一直就是电影市场上无出其二的种子选手。2020年春节档尚未取消之时，1月18日零时正式开启预售，《唐探3》预售开始23小时内，单片票房突破1亿，1月21日凌晨突破2亿，连续创下华语影史预售最快破亿、破两亿新纪录。春节档取消前夕，《唐探3》的累计预售票房近3亿，舆论市场上一度有人调侃“《唐探3》50亿已经稳了”。

彼时《唐探3》全想看人数超过千万，创下了了全想看人数的最高纪录。在2020年春节档聚集了《囧妈》《夺冠》《姜子牙》等大片的情况下，《唐探3》的排片依旧轻松超过了30%。

了解了这样的“历史背景”，就不会对现在《唐探3》的情况感到意外。实际上，《唐探3》与自己此前的预售情况对比，票房增长速度并不算惊人。

而值得思考的问题是，为什么《唐探3》无论是在《囧妈》《夺冠》等群雄逐鹿的2020年还是新老大片对决的2021年露露春节档，都能保持绝对的优势？

一方面，是《唐人街探案》系列本身的IP效应。《唐探》是电影市场上少数具备IP认知度与票房变现能力的商业电影系列。近几年电影市场上也有不少系列电影出现，如徐峥的《囧》系列、徐克的《狄仁杰》系列、吴京的《战狼》系列、田羽生的《前任》系列，但是这其中能够形成系列IP认知度并持续保证票房变现能力的作品并不多。如徐峥的《囧系列》在《囧妈》之后宣告结束，《狄仁杰》系列票房平平，而《前任》系列口碑不同程度的崩坏，且各部电影之间并无联系，只是沿用了“前任”这个前缀。

这种局面下，《唐探》系列的稀缺之处就体现了出来。《唐探》已经上映的前两部电影豆瓣评分分别达到7.6分与6.7分，超过了商业电影的口碑及格线。同时，电影之间内容相互关联，格局一步一步扩大，从第一步的草包侦探+神探少年组合，到第二部放故事放在纽约，引出侦探宇宙，到第三部将故事放在日本，日本一众人气明星出演，电影系列化相当成功。

在商业性上，随着《唐探2》在2018年春节档大放异彩之后，该系列累计票房达到42.2亿，在票房市场有了自己的山头。《唐探3》之外，《唐探4》和《唐探5》已经提上日程。

在电影品牌逐步形成之后，《唐探》系列还开发了自己的同名剧，“唐探宇宙”进一步扩大。

而当电影形成系列效应之后，粉丝黏性与覆盖面就比普通电影更大，这也是为什么漫威打造电影宇宙、《哈利波特》系列能够成为头部IP的原因之一。《唐探》在国内电影市场上也有了系列优势，《唐探3》是春节档中除了《狂野大陆》之外唯一一续集电影，有了系列支撑，《唐探3》在观众市场上具备先天优势。

另一方面，则是由于《唐探3》的题材。悬疑题材在国内票房市场并不是热门题材，纵观国产电影市场，以悬疑元素为主要题材的电影，如《幕后玩家》《烈日灼心》《记忆大师》等电影，虽然口碑并不差，但是票房少有突破5亿的作品。

《唐探》系列的讨巧之处是在悬疑中融合的喜剧元素，喜剧内容大大冲淡了悬疑推理的严肃性与烧脑性，甚至让悬疑案件的单薄都显得可以理解，降低了电影的推理内容要求，也降低了观众的观影门槛，还尽可能符合了春节档合家欢、热热闹闹的观影氛围。

灯塔上对《唐探3》的总票房预测为42.5亿-50亿，显然《唐探3》的预售表现让院线与行业都更多了一些信心。

唐探家族、贾玲“云路演”，营销能转换多少预售？

2020年疫情冲击，电影传统的线下宣发几乎停摆，真正举办过正式发布会、跑路演的电影项目屈指可数，宣发集中在了短视频、直播等线上。

春节档的电影宣发此前也是如此。票房预售正式开始前，营销声量最大的是《你好，李焕英》。在2020年电影发布推广曲之后，《你好，李焕英》2021年陆续发布了相关预告和内容特辑，值得注意的是，贾玲率先带着电影主创在抖音、斗鱼、薇娅直播间等开启了线上直播，并在综艺《王牌对王牌》上进行宣传。

而电影宣传在舆论市场上也有了反应。据了解，仅抖音云路演的80分钟里，《你好，李焕英》官方抖音号涨粉10w+，共计156.7万人次观看了云路演，猫眼想看爆增1.24万，猫眼当日想看数据达到3.27万。

预售开启后，原本只是按部就班发布物料的《唐探3》也在薇娅直播间进行了线上路演，并联合王宝强、刘昊然、妻夫木聪、长泽雅美、張鈞甯等海内外明星发布《唐探3想你的365天》MV。 电影热度已经有了基础，线上宣发进一步锦上添花。据了解，《唐探3》的线上路演创下售票105万张的行业新纪录。

相对而言，《侍神令都江堰》《刺杀小说家》《人潮汹涌》三部电影的营销虽然加码了，但是水花并不大。《侍神令》聚焦在在陈坤、周迅“老友合作”上，线上登陆综艺《快乐大本营》，线下则将结合游戏《阴阳师》主题店进行宣传，陈坤也进入了李佳琦的直播间进行宣传，并在B站扫楼。

《刺杀小说家》同样登上了综艺《王牌对王牌》，线上则进入了薇娅直播间，公布新MV。

《五指山人潮汹涌》发布了刘德华、肖央合作的推广曲《新的一年》，开启MV百城巡演，打卡全国百城地标性建筑，试图以音乐完成电影传播。此前刘德华在抖音直播引起关注，但是对于电影热度的提升并不明显。

目前虽然春节档预售票房在有条不紊的蹿升着，但是不意味着春节档就此稳定了，部分地区疫情还在反复，离大年初一还有13天，就地过年、影院运营受限等影响对春节档的冲击依旧存在。《唐探3》预售的火热是春节档的特例，它确大手轮及螺母丝杆可调剂实验机的空载高度实代表着一部分热度，但比不代表普遍情况。

公众关注头部电影，同样也应该从尾部电影的情况了解真实情况。截止写稿时间，《刺杀小说家》预售仅563万，《侍神令》则391万，《人潮汹涌》则是276万，两部动画电影处境则更加艰难，仅百万左右。虽然头部大片决定票房市场热度，但是所有人都知道， 仅一部电影，是无法形成一个大档期的繁荣的。

END

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